Monthly Archives: Fevereiro 2014

Imagine que tem um produto que acredita ser verdadeiramente competitivo.O primeiro passo será identificar quais os melhores pontos de distribuição e tentar negociar a sua entrada e localização mais adequada. De seguida, irá promover o seu produto junto de potenciais consumidores e complementar este trabalho com acções no ponto de venda.Independentemente do sucesso imediato alcançado, tentará manter […]

Muitas empresas europeias olham com crescente expectativa para as economias emergentes da Rússia, India, China e Médio Oriente. Geográfica e culturalmente distantes, estes mercados são muitas vezes comercialmente abordados segundo os parâmetros ocidentais, ignorando o contexto local. Li esta semana uma notícia na Monocle (issue 70, February 2014) que indicava que mais de 90% da população adulta […]

Um dos principais desafios que as empresas enfrentam no processo de internacionalização é a harmonização do seu portfolio de produtos. Abordando diferentes geografias e culturas é frequente as empresas sentirem dificuldades em equilibrar os requisitos apresentados por cada mercado local com as exigências do seu próprio processo industrial.  É dessa ambição que falou Malcolm Gladwel em 2004, uma das primeiras conferências […]