EnglishQuando eu andava na universidade, antes de a internet ser um bem acessível à população em geral, o conceito que dominava a internacionalização era GLOCAL: pensar global, agir local. Embora o conceito seja hoje mais actual que nunca, o advento das redes sociais veio sugerir outras abordagens, teoricamente mais baratas e com a perspetiva de […]
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O sonho de boa parte das empresas é criar uma reputação de especialista na sua área de negócio junto dos seus clientes e fornecedores. Alcançar este reconhecimento é normalmente fruto de anos de experiência e um bom esforço de comunicação. É por isso intrigante que empresas que alcançam este patamar (e conscientes do esforço que […]
Inovação e empreendedorismo são palavras que têm dominado a última década empresarial. Vivemos um período de constante promoção da tomada de iniciativa, da melhoria do presente, da superação tecnológica. Tudo em nome da melhoria da qualidade de vida do consumidor e do aumento da competitividade empresarial. O que creio ser interessante refletir é se no […]
De volta ao trabalho, é provável que ontem tenha estado ocupado a pôr os assuntos em dia, reservando as energias para hoje começar verdadeiramente a dar corpo às resoluções de novo ano. Imaginando que o espírito das resoluções passa por alcançar melhores resultados com menores níveis de stress, deixamos aqui o nosso contributo para que […]
Quer que a sua empresa sinta o ‘Efeito Oprah’?Talvez seja melhor começar por explicar em que consiste este efeito.Durante 10 anos, Oprah Winfrey teve, no seu talkshow a rubrica anual “Oprah’s Favorite Things” onde apresentava e oferecia à sua audiência em estúdio produtos que gostava.Sendo uma das personalidades norte-americanas mais influentes, Oprah, conseguia fazer em minutos o que muitas empresas levam […]
O governo do México pagou em benefícios fiscais à Sony Pictures aproximadamente 20 milhões de euros para que 24º filme da saga James Bond de nome “Spectre” projectasse uma imagem mais positiva do México. Assim o vilão mexicano deixou de o ser em favor de uma bond girl mexicana interpretada por Stephanie Sigman. A estória é […]
O mundo de promoção de marcas e produtos parece reger-se pela ‘lei da selva´ que, neste caso, passa pela força da capacidade de investimento no seu Marketing. Um exemplo clássico desta força é a McDonald’s. A capacidade de investimento na promoção da sua marca é de tal forma forte que o Mundo sabe sempre do que […]
Se tem a ambição de desenvolver produtos com a sua marca retenha estes números em relação ao fenómeno Private Label. Vão ajudá-lo a tomar melhores decisões. Estes são os números de “private label” (MDD) publicados no relatório de Novembro de 2014 da Nielsen. O estudo cobre dezenas de países em diferentes continentes e as conclusões variam […]
“Não é o trabalho, mas o saber trabalhar, que é o segredo do êxito no trabalho. Saber trabalhar quer dizer: não fazer um esforço inútil, persistir no esforço até ao fim, e saber reconstruir uma orientação quando se verificou que ela era, ou se tornou, errada.”(Fernando Pessoa in Teoria e Prática do Comércio)Provavelmente, foi este […]
Uma das vantagens de trabalhar como consultor é a oportunidade de conhecer diferentes sectores de actividade e por inerência conhecer o trabalho de outros profissionais que se dedicam a ajudar as empresas a evoluir. No campo da comunicação, um dos profissionais que mais admiro é Eva Snijders. Eva é muito provavelmente a referência na península ibérica em Storytelling, […]